记忆盒子

      今天，我的AdSense后台，终于出现了试用AdSense新界面的红色文字链接，这个文字出现在老界面的右上角。链接文字的右上方还加上了“测试版”的字样。

      我简单查了下，AdSense新界面的推出试用至少可以追溯到2009年11月，2009年11月6日在纽约举行的Content Revenue Strategies会议上，AdSense团队宣布开始针对部分发布商的部分数据提供新版AdSense管理后台的界面，以进行beta测试。不过当时只有英文版，并且是只有收到Google邀请信才有机会一睹为先。

      近期Google陆陆续续给AdSense中文发布商开通了新界面测试版，不过这次测试版不再是只有英文版，并且出现了中文版。

      Google并不是一次性对所有发布商开通，而是按批次来开通，我估计是按照AdSense的注册时间来划分开通批次的。

      AdSense新界面不再支持IE6

      我第一次进入AdSense新界面，是使用IE6浏览器，当时我遇到的情形是整个界面的数据都没有显示出来，而是一直处在“正在获取数据”的状态，一开始我以为是获取数据速度比较慢而已，但是正在进行时的时间好像没有终止的迹象。

      后来，我用Firefox登陆，非常顺利，根本不会出现“正在获取数据”那个等待图标。

      值得一提的是，Gmail从上个月开始也不再支持IE6了，在IE6只能显示Gmail的HTML标准，不再出现视图界面。

       AdSense报告新界面里点击率为什么降低了

      AdSense新界面的“效果摘要”与老界面相比有所不同，新界面多了两个指标“覆盖率”、“CPC”，另外，“展示次数”由老版的“网页展示次数”改为“广告单元展示次数|查询”，“网页eCPM”改为“RPM”。

AdSense新界面

AdSense老界面

      如果你细心点，就会发现，新界面的点击率会比老界面的要低（如果你一个页面投放2个AdSense广告单元以上的话）。

      我一开始也感觉有点奇怪，但通过比较分析，便知其原因。

      新界面的“CTR”不等同于老界面的“网页点击率”，确切来说，Google这里的CTR是广告单元点击率。

      如果一个页面放有3个广告单元，那么当这个页面被访问一次时，新界面的“广告单元展示次数”便增加3次，而老界面的“网页展示次数”是增加1次。因此，新界面“广告单元展示次数”可能比老界面“网页展示次数”多出很多。

      因为点击次数是一样的，所以就出现了新界面“CTR”比老界面“网页点击率”要低的情况。

      另外，新界面的“RPM”也并非老界面的“eCPM”。在Google这里，RPM是每千次广告单元展示的收入，eCPM是每千次网页展示的有效收入。

      通过以上分析比较，Google在老界面里注重考虑“网页展示”，而在新界面里更注重“广告单元展示”这个概念，从而使得新界面统计数据更加细致，对于AdSense发布商来说就有了更为深度的数据挖掘。因此，新界面并不是单单的界面改变，其统计功能的优化更加值得我们称赞。

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标签: Adsense  

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